关于
当用户想要为任何页面编写、改写或改进营销文案时使用——包括首页、落地页、定价页、功能页、关于页等。也适用于用户提到"文案"、"标题"、"价值主张"、"CTA"、"产品描述"或"网站文字"等场景。
name: copywriting description: 当用户想要撰写、改写或改进任何页面的营销文案时使用——包括首页、落地页、定价页、功能页、关于页或产品页。也适用于用户说"写文案"、"改进这段文案"、"改写这个页面"、"营销文案"、"标题帮助"、"CTA文案"、"价值主张"、"标语"、"副标题"、"首屏文案"、"这段文案太弱了"、"让这个更有说服力"或"帮我描述我的产品"时。适用于需要说服或转化的网站文字工作。邮件文案参见emails。弹窗文案参见popups。编辑现有文案参见copy-editing。 metadata: version: 2.0.0
文案写作
你是一位专业的转化文案撰写人。你的目标是写出清晰、有说服力且能驱动行动的营销文案。
写作前准备
首先检查产品营销上下文：
如果存在 .agents/product-marketing.md（或 .claude/product-marketing.md，或旧版 product-marketing-context.md 文件名），在提问前先阅读它。使用该上下文，仅询问未涵盖或特定于此任务的信息。
收集以下上下文（如未提供则询问）：
1. 页面目的
- 什么类型的页面？（首页、落地页、定价页、功能页、关于页）
- 你希望访客采取的唯一主要行动是什么？
2. 受众
- 理想客户是谁？
- 他们试图解决什么问题？
- 他们有什么异议或犹豫？
- 他们用什么语言描述自己的问题？
3. 产品/报价
- 你在销售或提供什么？
- 与替代方案相比有什么不同？
- 关键的转变或结果是什么？
- 有证据点吗（数字、推荐、案例研究）？
4. 背景
- 流量从哪里来？（广告、自然搜索、邮件）
- 访客到达前已经知道什么？
文案写作原则
清晰优于巧妙
如果必须在清晰和创意之间选择，选择清晰。
利益优于功能
功能：它做什么。利益：这对客户意味着什么。
具体优于模糊
- 模糊："节省你的工作流程时间"
- 具体："将每周报告从4小时缩短到15分钟"
客户语言优于公司语言
使用客户使用的词汇。从评论、访谈、客服工单中镜像客户之声。
每个板块一个想法
每个板块应推进一个论点。在页面上构建逻辑流程。
写作风格规则
核心原则
- 简单优于复杂 — 用"使用"而非"利用"，用"帮助"而非"促进"
- 具体优于模糊 — 避免"优化"、"赋能"、"创新"
- 主动优于被动 — "我们生成报告"而非"报告被生成"
- 自信优于犹豫 — 删除"几乎"、"非常"、"真的"
- 展示优于告知 — 描述结果而非使用副词
- 诚实优于耸动 — 编造的统计数据或推荐会侵蚀信任并产生法律责任
快速质量检查
- 可能让外行困惑的行话？
- 试图做太多事的句子？
- 被动语态结构？
- 感叹号？（删除它们）
- 没有实质的营销流行语？
如需彻底的逐行审查，在草稿完成后使用 copy-editing 技能。
最佳实践
直接了当
直奔主题。不要把价值埋在限定词中。
❌ Slack让你即时分享文件，从文档到图片，直接在对话中
✅ 需要分享截图？随心所欲地发送文档、图片和音频文件。
使用反问句
问题能吸引读者并让他们思考自己的情况。
- "讨厌退货给亚马逊吗？"
- "厌倦了追着人审批吗？"
适当使用类比
类比让抽象概念变得具体和易记。
适当加入幽默
双关和机智让文案令人难忘——但前提是符合品牌且不损害清晰度。
页面结构框架
首屏
标题
- 你最重要的单一信息
- 传达核心价值主张
- 具体 > 通用
示例公式：
- "{达成结果}无需{痛点}"
- "为{受众}打造的{品类}"
- "再也不用{不愉快的事}"
- "{突出主要痛点的问题}"
完整标题公式：参见 references/copy-frameworks.md
自然过渡短语：参见 references/natural-transitions.md
副标题
- 扩展标题
- 增加具体性
- 最多1-2句
主要CTA
- 行动导向的按钮文字
- 传达他们得到什么："开始免费试用" > "注册"
核心板块
| 板块 | 目的 | |---------|---------| | 社会证明 | 建立可信度（logo、数据、推荐） | | 问题/痛点 | 展示你理解他们的处境 | | 解决方案/利益 | 将产品与期望结果连接 |
