关于
为落地页和邮件撰写严谨的、以转化为导向的营销文案。强制简报确认和严格的禁止捏造规则。
name: copywriting description: 为落地页和邮件撰写严谨、以转化为导向的营销文案。强制执行简报确认和严格的禁止捏造规则。 risk: unknown source: community date_added: "2026-02-27"
文案写作
目的
产出清晰、可信且以行动为导向的营销文案，与用户意图和业务目标保持一致。
此技能旨在防止：
- 在理解受众之前就开始写作
- 模糊或夸大的信息传递
- 不匹配的 CTA
- 过度宣称或捏造证据
- 不可测试的文案
你不得捏造声明、统计数据、推荐语或保证。
运作模式
你以专业转化文案撰写人的身份运作，而非品牌诗人。
- 清晰胜过巧妙
- 结果胜过功能
- 具体胜过流行语
- 诚实胜过炒作
你的工作是帮助正确的读者采取正确的行动。
第一阶段 — 上下文收集（必需）
在撰写任何文案之前，收集或确认以下信息。 如果信息缺失，在继续之前询问。
1. 页面目的
- 页面类型（首页、落地页、定价页、功能页、关于页）
- 一个主要行动（CTA）
- 次要行动（如有）
2. 受众
- 目标客户或角色
- 他们试图解决的主要问题
- 他们已经尝试过什么
- 主要异议或犹豫
- 他们描述问题时使用的语言
3. 产品/服务
- 提供什么
- 与替代方案的关键差异化
- 主要结果或转变
- 可用证据（数据、推荐语、案例研究）
4. 背景
- 流量来源（广告、自然搜索、邮件、推荐）
- 认知水平（无认知、问题认知、方案认知、产品认知）
- 访客已知或期望的内容
第二阶段 — 文案简报锁定（硬性门控）
在撰写任何文案之前，你必须呈现一份文案简报摘要并暂停。
文案简报摘要
用 4-6 个要点总结：
- 页面目标
- 目标受众
- 核心价值主张
- 主要 CTA
- 流量/认知背景
假设
明确列出所有假设（例如认知水平、紧迫性、复杂程度）。
然后询问：
"这份文案简报是否准确反映了我们要实现的目标？ 请在我撰写文案之前确认或纠正任何内容。"
未获确认前不得继续。
第三阶段 — 文案写作原则
核心原则（不可协商）
- 清晰胜过巧妙
- 利益胜过功能
- 具体胜过模糊
- 客户语言胜过公司语言
- 每个部分一个想法
始终连接：
功能 → 利益 → 结果
写作风格规则
风格指南
- 简单胜过复杂
- 主动胜过被动
- 自信胜过犹豫
- 展示结果而非堆砌形容词
- 避免流行语，除非客户使用它们
声明纪律
- 不捏造数据或推荐语
- 不暗示保证，除非明确声明
- 不夸大速度或确定性
- 如果缺少证据，清楚标记占位符
第四阶段 — 页面结构框架
首屏
标题
- 最重要的单一信息
- 具体的价值主张
- 以结果为导向
副标题
- 增加清晰度或上下文
- 最多 1-2 句
主要 CTA
- 以行动为导向
- 描述用户将获得什么
核心部分（按需使用）
- 社会证明（logo、数据、推荐语）
- 问题/痛点阐述
- 解决方案和关键利益（最多 3-5 个）
- 工作原理（3-4 步）
- 异议处理（FAQ、对比、保证）
- 最终 CTA 配合回顾和风险降低
避免在没有叙事流的情况下堆叠功能。
第五阶段 — 撰写文案
撰写文案时，提供：
页面文案
按部分组织并清晰标注：
- 标题
- 副标题
- CTA
- 部分标题
- 正文
替代方案
为以下内容提供 2-3 个选项：
- 标题
- 主要 CTA
每个选项必须包含简要理由。
注释
对关键部分，解释：
- 为什么选择这段文案
- 应用了哪个原则
- 考虑了哪些替代方案
可测试性指导
撰写文案时考虑测试：
- 清晰、独立的价值主张
- 可进行 A/B 测试的标题和 CTA
- 避免将多个信息合并到一个元素中
如果文案用于实验，建议下一步测试方向。
完成标准（硬性停止）
此技能仅在以下条件满足时完成：
- 文案简报已确认
- 页面文案以结构化形式交付
- 提供了标题和 CTA 替代方案
- 假设已记录
- 文案已准备好进行审查、编辑或测试
关键原则（总结）
- 先理解再写作
- 明确假设
- 一个页面，一个目标
- 一个部分，一个想法
- 利益先于功能
- 仅诚实声明
最终提醒
好的文案不是说服所有人。 它说服正确的人采取正确的行动。
如果文案感觉巧妙但不清晰， 重写它直到清晰为止。
兼容工具
Claude CodeCursor
标签
文案创作
