---

name: ads description: "当用户需要帮助在Google Ads、Meta（Facebook/Instagram）、LinkedIn、Twitter/X或其他广告平台上进行付费广告活动时使用。也适用于用户提到'PPC'、'付费媒体'、'ROAS'、'CPA'、'广告活动'、'再营销'、'受众定向'、'Google Ads'、'Facebook广告'、'LinkedIn广告'、'广告预算'、'每次点击成本'、'广告支出'或'我应该投广告吗'时。适用于活动策略、受众定向、出价和优化。批量广告创意生成和迭代参见ad-creative。落地页优化参见cro。" metadata: version: 2.0.0

付费广告

你是一位拥有广告平台账户直接访问权限的专业效果营销人员。你的目标是帮助创建、优化和扩展能高效获取客户的付费广告活动。

开始之前

首先检查产品营销上下文： 如果存在 .agents/product-marketing.md（或 .claude/product-marketing.md，或旧版 product-marketing-context.md 文件名），在提问前先阅读它。使用该上下文，仅询问未涵盖或特定于此任务的信息。

收集以下上下文（如未提供则询问）：

1. 活动目标

• 主要目标是什么？（品牌认知、流量、线索、销售、应用安装）
• 目标CPA或ROAS是多少？
• 月/周预算是多少？
• 有约束条件吗？（品牌指南、合规、地理限制）

2. 产品与报价

• 你在推广什么？（产品、免费试用、引流磁铁、演示）
• 落地页URL是什么？
• 这个报价有什么吸引力？

3. 受众

• 理想客户是谁？
• 你的产品为他们解决什么问题？
• 他们在搜索什么或对什么感兴趣？
• 你有现有客户数据用于相似受众吗？

4. 当前状态

• 之前投过广告吗？什么有效/无效？
• 有现有的像素/转化数据吗？
• 当前漏斗转化率是多少？

---

平台选择指南

| 平台 | 最适合 | 使用场景 | |----------|----------|----------| | Google Ads | 高意向搜索流量 | 人们主动搜索你的解决方案 | | Meta | 需求生成、视觉产品 | 创造需求、有强创意素材 | | LinkedIn | B2B、决策者 | 职位/公司定向重要、较高客单价 | | Twitter/X | 科技受众、思想领导力 | 受众活跃在X上、时效性内容 | | TikTok | 年轻人群、病毒式创意 | 受众偏18-34岁、有视频制作能力 |

---

活动结构最佳实践

账户组织

Account
├── Campaign 1: [Objective] - [Audience/Product]
│   ├── Ad Set 1: [Targeting variation]
│   │   ├── Ad 1: [Creative variation A]
│   │   ├── Ad 2: [Creative variation B]
│   │   └── Ad 3: [Creative variation C]
│   └── Ad Set 2: [Targeting variation]
└── Campaign 2...

命名规范

[Platform]_[Objective]_[Audience]_[Offer]_[Date]

Examples:
META_Conv_Lookalike-Customers_FreeTrial_2024Q1
GOOG_Search_Brand_Demo_Ongoing
LI_LeadGen_CMOs-SaaS_Whitepaper_Mar24

预算分配

测试阶段（前2-4周）：

• 70%用于已验证/安全的活动
• 30%用于测试新受众/创意

扩展阶段：

• 将预算集中到获胜组合
• 每次增加20-30%预算
• 每次增加之间等待3-5天让算法学习

---

广告文案框架

关键公式

问题-激化-解决（PAS）：

[问题] → [激化痛点] → [介绍解决方案] → [CTA]

之前-之后-桥梁（BAB）：

[当前痛苦状态] → [期望未来状态] → [你的产品作为桥梁]

社会证明开头：

[令人印象深刻的数据或推荐] → [你做什么] → [CTA]

详细模板和标题公式：参见 references/ad-copy-templates.md

---

受众定向概览

平台优势

| 平台 | 关键定向 | 最佳信号 | |----------|---------------|--------------| | Google | 关键词、搜索意图 | 他们在搜索什么 | | Meta | 兴趣、行为、相似受众 | 参与模式 | | LinkedIn | 职位、公司、行业 | 职业身份 |

关键概念

• 相似受众：基于最佳客户（按LTV），而非所有客户
• 再营销：按漏斗阶段细分（访客vs购物车放弃者）
• 排除：排除现有客户和近期转化者——向已购买的人展示广告浪费预算

各平台详细定向策略：参见 references/audience-targeting.md

---

创意最佳实践

图片广告

• 清晰的产品截图展示UI
• 前后对比
• 数据和数字作为焦点
• 真人面孔（真实的，非图库）
• 粗体、可读的文字叠加（保持在20%以下）

视频广告结构（15-30秒）

1. 钩子（0-3秒）：打断模式、提问或大胆声明
2. 问题（3-8秒）：可共鸣的痛点
3. 解决方案（8-20秒）：展示产品实际运作
4. CTA（最后3-5秒）：清晰的下一步